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2026寧波國(guó)際文具展
“這兩只雞好可愛！”
“這是海豚！”
“設(shè)計(jì)師很有創(chuàng)意嘛，用白切雞和玫瑰豉油雞當(dāng)吉祥物。”
“它們是海豚！”
最近在網(wǎng)絡(luò)沖浪時(shí)，你是不是也經(jīng)常刷到類似的對(duì)話。一邊是全國(guó)網(wǎng)友都在調(diào)侃第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物是“大灣雞”，一邊是廣東地區(qū)網(wǎng)友為了給“喜洋洋”“樂融融”正名，鍵盤都敲出火花。
11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣州盛大開幕。這場(chǎng)點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情的體育盛會(huì)，不僅奉獻(xiàn)了精彩的賽事瞬間，更催生了兩大“新晉頂流”——以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”。
轉(zhuǎn)圈、跳舞、倒立，時(shí)不時(shí)一蹦三米高，偶爾也摔得四仰朝天……賽場(chǎng)邊的兩小只活力滿滿整活不斷，被戲稱為“史上最顛吉祥物”，也因其圓潤(rùn)造型和手腳特征，外加頭頂?shù)乃ㄐ嗡啤半u冠”，加之一白一粉的配色，被網(wǎng)友們親切地調(diào)侃為廣東名菜“白切雞”和“玫瑰豉油雞”，最終喜提“大灣雞”稱號(hào)。
隨著“大灣雞”走紅網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)周邊產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱潮。吹泡泡掛飾、十二生肖盲盒、醒獅掛飾等款式在線上渠道銷售火爆，有不少鏈接顯示“已售罄”，開幕式背包甚至在二手平臺(tái)掛出了最高188888元的高價(jià)。
全運(yùn)會(huì)吉祥物文創(chuàng)的火爆出圈并非特例，早在北京冬奧會(huì)期間，吉祥物“冰墩墩”就曾憑借憨態(tài)可掬的形象受到全球追捧，“一墩難求”的盛況至今令人印象深刻，截至2022年底，僅“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量就超過(guò)550萬(wàn)只。賽后，“冰墩墩”也并未就此銷聲匿跡，而是不斷推出“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”等系列新品，展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)體育IP的長(zhǎng)效生命力。
從“冰墩墩”的長(zhǎng)紅不衰到如今全運(yùn)會(huì)“喜洋洋”“樂融融”的全民追捧，體育IP文創(chuàng)的成功絕非偶然，而是文化賦能、用戶導(dǎo)向與商業(yè)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。
優(yōu)秀的體育文創(chuàng)必然是文化與創(chuàng)意的深度結(jié)合，文化賦能讓IP有“靈魂”，讓情感有“寄托”。“冰墩墩”以國(guó)寶大熊貓為原型，將憨態(tài)可掬的熊貓形象做二次加工，既承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又傳遞著奧林匹克精神；“喜洋洋”“樂融融”則以中華白海豚為原型，既呼應(yīng)廣州作為沿海城市的地域特色，又傳遞生態(tài)保護(hù)的時(shí)代理念。
這些設(shè)計(jì)將抽象的文化符號(hào)與賽事精神轉(zhuǎn)化為具象的產(chǎn)品，讓民眾在接觸文創(chuàng)的過(guò)程中，自然而然地感受體育魅力與城市文化，使文創(chuàng)產(chǎn)品超越“商品”屬性，不再是“可有可無(wú)的紀(jì)念品”，而是成為文化傳播的“移動(dòng)載體”，從而引發(fā)更廣泛的傳播與認(rèn)同。
商業(yè)創(chuàng)新激活I(lǐng)P價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“全民狂歡”與可持續(xù)發(fā)展。成熟的體育IP運(yùn)營(yíng)早已超越單一賽事范疇，形成“內(nèi)容+社群+商業(yè)”的多元生態(tài)。“大灣雞”借助社交平臺(tái)的二次傳播，通過(guò)網(wǎng)友自發(fā)分享、“求上鏈接”的呼聲，形成“賽事熱度→文創(chuàng)爆火→全民討論→熱度回流”的良性循環(huán)。這種多元開發(fā)模式不僅讓體育IP的影響力突破賽事本身，滲透到日常生活的方方面面，更實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴。
此外，體育文創(chuàng)更是“流動(dòng)的城市名片”，體育賽事以“冰墩墩”“喜洋洋”“樂融融”等吉祥物為載體，傳遞城市開放包容與喜慶氛圍。當(dāng)這些文創(chuàng)產(chǎn)品被帶往全國(guó)各地，每一位使用者都在無(wú)形中為舉辦地“代言”，讓城市文化在潛移默化中深入人心，實(shí)現(xiàn)“體育盛會(huì)+城市品牌”的雙向賦能。
第十五屆全運(yùn)會(huì)的精彩仍在繼續(xù)，“喜洋洋”“樂融融”的萌態(tài)還在不斷解鎖，網(wǎng)友對(duì)其文創(chuàng)周邊的熱情也未減退。從“冰墩墩”到“大灣雞”，體育IP文創(chuàng)的出圈密碼早已清晰：既要“有顏值”，更要“有內(nèi)涵”；既要“懂用戶”，更要“懂文化”。未來(lái)，期待更多體育盛會(huì)能以文創(chuàng)為橋，連接賽事與民眾，讓體育精神不止于賽場(chǎng)，更融入日常生活的每一個(gè)角落，書寫更多“文化+體育+商業(yè)”的融合佳話。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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