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2026寧波國際文具展
2025年暑期檔過半，《南京照相館》《長安的荔枝》《浪浪山小妖怪》《侏羅紀世界：重生》等電影以創新內容與IP聯名模式，推動票房與衍生經濟雙增長。據網絡平臺數據，截至8月6日，暑期檔總票房已經突破74億，電影系列ip聯名周邊也隨之火熱售賣。
今年暑期檔，國創動畫電影市場延續高質量發展態勢，《羅小黑戰記2》、《非人哉：限時玩家》、《聊齋：蘭若寺》、《浪浪山小妖怪》等超人氣動畫佳作紛紛布局IP聯名周邊，為市場注入新活力。
IP聯名聯動合作在電影上映前官宣或上線，這是近年來國創動畫電影的一個很大變化。從過往的僅依靠票房成績的城市主創巡回點映宣傳，到現在IP聯動聯名的線下和線上多元營銷，給國創動畫電影帶來的不僅僅是作為IP的角色形象授權收入，還有對影片的營銷助力。
《羅小黑戰記2》上映前至少官宣了15起IP對外授權聯名合作，合作對象中還有一些行業頭部品牌，如名創優品、必勝客、泡泡瑪特等。與萬達電影聯動玩具、香薰蠟燭、AI玩偶；與GOODSLOVE聯動徽章、亞克力掛件、透卡盲盒等；與SIMONTOYS聯動系列可動玩偶；與天貓精靈聯動Q糖羅小黑版AI智能音箱。
《浪浪山小妖怪》在電影上映當天，也同期上線了和卡游、九木雜物社、名創優品、TOPTOY、GUGUGUGU等品牌聯名合作的產品。目前，電影的授權已涵蓋汽車、游戲、潮玩、谷子、圖書、辦公用品、便利店、主題餐等多個領域，合作品牌超20個，涵蓋了毛絨公仔、徽章掛件、卡牌拼圖、獎牌盲盒等衍生品品類。
“非人哉”和貝發文具夢幻聯名，推出神仙串串筆、璀璨星河紙雕本、經典配色帆布包、同款運動巾和襪子等產品，讓角色從漫畫里“跳”出來，以文具的形式開啟超快樂的三次元冒險。其在衍生品方面的聯名合作至少有21起，涵蓋了徽章立牌、盲盒卡牌、人偶手辦等衍生品品類，合作對象包含集卡社、泡泡瑪特、名創優品等知名品牌。
《長安的荔枝》并非動畫電影，但其推出的「小喜荔LiChiChi」，一躍成為當下文創圈的新晉寵兒，這一形象以圓潤可愛的荔枝為原型，巧妙融入特色元素，恰似從繁華長安街頭蹦跶而出，帶著大唐的熱烈與鮮活。
暑期檔的IP聯名熱潮已然形成獨特的商業生態，這種模式不僅讓電影IP突破銀幕邊界，深度融入觀眾日常生活，更構建起 “內容創作 — IP 衍生 — 消費反哺” 的良性循環。隨著IP聯名的不斷深耕，其將持續為電影市場注入活力，推動票房與衍生經濟實現更長遠的雙增長，也為行業探索出一條 “內容為王、IP 賦能” 的可持續發展路徑。
部分文字及圖片來源于網絡
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